La industria global de la moda rápida genera más de 100 mil millones de dólares anuales, con Europa como su principal bastión.

Un reciente estudio de Kaiia revela que los consumidores europeos destinan la mayor parte de su presupuesto textil a este segmento, mostrando una contradicción evidente entre el discurso sostenible y las decisiones reales de compra.

España encabeza la lista con un 91,5 por ciento de cuota de mercado para la moda rápida, generando 27.400 millones de euros en ingresos.

Le siguen Reino Unido (88,5 por ciento, 73.400 millones de euros) y Bélgica (86,1, 9 mil millones).

La investigación analizó variables como búsquedas online, ingresos totales del mercado textil y participación de minoristas especializados.

La marca china Shein domina las búsquedas online en cinco de los principales mercados europeos, superando incluso a referentes locales como Zara y H&M.

Este fenómeno refleja la preferencia del consumidor por precios bajos y alta rotación de productos, por encima de consideraciones éticas o ambientales.

Fuera de Europa, India presenta un panorama diferente. Con una cuota del 49,3 por ciento pero un mercado valorado en 50 mil millones de euros, representa el mayor volumen absoluto de moda rápida no europeo. La preferencia cultural por textiles tradicionales modera el avance de marcas globales.ç

"La cuota del 91 por ciento en España demuestra el dominio absoluto de los minoristas de moda rápida", señala el portavoz de Kaiia y agrega: "Lo más sorprendente es la contradicción entre la defensa pública de la sostenibilidad y el comportamiento real del consumidor".

Los datos evidencian que, a pesar de las campañas de concienciación ambiental, los hábitos de compra europeos no han evolucionado hacia opciones más sostenibles, planteando interrogantes sobre la efectividad de las estrategias actuales de educación al consumidor.