Eduardo Pérez Guerrero: -En los años 70 trabajé como modelo publicitario y fui elegido para el lanzamiento del Dodge 1500. Mi compañera era Marilú, una de las modelos más destacadas del momento, ella trabajaba en esa época en un programa de renombre llamado “Alta Tención” quien casándose años posteriores con el renombrado compositor y productor Francis Smith, se hizo conocida como Marilú Smith.

Recuerdo que filmamos la publicidad en el colegio Marín de San Isidro, que simulaba un paisaje similar a Bariloche, con un puente muy bonito. Las tomas de cámara eran bastante complicadas: quitaban las puertas del auto y una persona se colgaba hacia afuera para poder hacer foco y filmar el interior. Las tomas delanteras se hacían con un camarógrafo atado al capó del auto, lo cual me bloqueaba casi toda la vista con un parasol que prácticamente era tan grande como el parabrisas del auto, se hacía con cámaras de cine en 35 mm y la más mínima intromisión de sol arruinaba todo el trabajo efectuado.

Las tomas aéreas se realizaban con una grúa y un camarógrafo trepando en la parte superior. Era un proceso totalmente riesgoso y distinto al de hoy en día.

-Suena bastante complejo. ¿Cuáles eran los desafíos más grandes en ese entonces?

Eduardo Pérez Guerrero: -La producción era en formato de película de 35 mm, lo que lo que implicaba filmar después revelar, y no tener noción en forma inmediata de lo que se estaba filmando, lo que implicaba altos costos y mucha complejidad.

Recuerdo que la empresa que realizaba la publicidad se llamaba Dimar Cinematográfica. Una vez le pedí al gerente, Carlos Martín, una copia del material que habíamos hecho, pero me dijo que necesitaba para poder verlo, un proyector de cine PJ, y que este costaba 250.000 dólares.

Así que la única manera de ver mi comercial era pagar una entrada al cine, que en esa época los pasaban antes de comenzar las películas. Además, todo el proceso de filmación y edición era analógico, requiriendo equipos grandes y costosos, y las agencias de publicidad tenían que alquilar tiempo en estudios profesionales.

-¿Cómo ha cambiado el proceso de producción y distribución de comerciales con la llegada de la tecnología digital?

Eduardo Pérez Guerrero: -La producción digital ha revolucionado todo. Los costos se han reducido significativamente, permitiendo a más marcas producir contenido de alta calidad. Los equipos de filmación o grabación se han reducido capaces tener hasta tener en un teléfono que graben en alta definición.

La explosión de internet y los servicios de streaming como YouTube han cambiado la forma en que se distribuye la publicidad. Ahora las tecnologías de seguimiento y análisis permiten una segmentación y personalización sin precedentes.

El marketing en motores de búsqueda y la publicidad basada en el comportamiento del usuario se han vuelto cruciales, y las redes sociales han abierto nuevos canales de interacción directa con los consumidores.

-¿Qué papel juegan las tecnologías emergentes como la inteligencia artificial en la publicidad actual?

Eduardo Pérez Guerrero: -La inteligencia artificial y el aprendizaje automático están transformando la creación y distribución de anuncios. Estas tecnologías permiten campañas más efectivas y personalizadas.

La publicidad en dispositivos móviles y aplicaciones se ha consolidado, y la producción en 4K y 8K se está volviendo más común. Tecnologías emergentes como la realidad aumentada y la realidad virtual están comenzando a integrarse en la publicidad, ofreciendo experiencias más inmersivas.

-¿Cómo ves el futuro de la publicidad con estos avances tecnológicos?

Eduardo Pérez Guerrero: -El futuro de la publicidad se centrará aún más en la personalización y la interactividad. Las marcas utilizarán datos para crear experiencias de usuario más ricas y dirigidas.

El marketing de influencers y el contenido generado por usuarios se han vuelto esenciales, y la publicidad digital dominará, con una mezcla de medios que incluirá video, redes sociales, motores de búsqueda y plataformas de streaming. La televisión ha evolucionado hacia la publicidad en servicios de televisión conectada y video bajo demanda.

En resumen, la publicidad ha pasado de ser un proceso caro y laborioso con un alcance limitado, a una operación altamente digitalizada, eficiente y profundamente segmentada.

-Nos gustaría saber más sobre los desarrollos actuales en publicidad. ¿Hay alguna innovación reciente que te gustaría destacar?

Eduardo Pérez Guerrero: -Sí, tanto en Forever Talents como en Waryl estamos desarrollando publicidad con avatares totalmente formados con inteligencia artificial. Estos avatares pueden interactuar con los consumidores de manera personalizada y adaptarse en tiempo real a sus preferencias, lo que abre nuevas posibilidades en la creación de campañas publicitarias innovadoras y efectivas.

-Muchas gracias por compartir tu experiencia y perspectivas con nosotros. Es fascinante ver cómo ha evolucionado la publicidad.

-Gracias a ti. Es un placer hablar sobre estos cambios y ver cómo la tecnología sigue transformando nuestra manera de comunicar y conectar con las personas.